品牌联名不能一联了之

联名是时下品牌营销热衷的玩法，一些兼具话题传播与产品创新的联名款，能为品牌带来诸多价值近期，喜茶和藤原浩，瑞幸和椰树等都推出了新的联名款，其中，椰树与瑞幸联名的新品首发日销量超过66万杯，使双方获得比单打独斗更大的影响力，实现1+1＞2的营销效果

吃准联名红利，各路品牌都在变着花样玩跨界联名，试图赢得眼球和销量成功者有之，翻车者也不少比如，有的品牌推出的联名款只是虚有其表，在其他方面和普通产品并无二致，甚至借机抬高产品价格，透支消费者对品牌的好感，有的品牌一言不合就联名，几乎每隔几个月就推出联名款，而产品设计，营销都并未进行再创新，最终赢了热度，输了口碑

那么，喧嚣与火爆背后，什么才是跨界联名赢得消费者长期认可的根本。

品牌联名千万条，为消费者带来新的价值是第一条品牌联名不能一联了之，更不能为了一时热度而舍本逐末，一味跟风只会被流行绑架《2021全球时尚IP白皮书》显示，79%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，而非跟风也就是说，一些硬凑对的品牌联名喂不饱有态度的消费者，一味生搬硬套，或许最终结果只能是一地鸡毛，联了个寂寞，甚至带来减分的效果其实，无论哪种形式的联名，找到品牌间对的味道很关键，基于品牌意义和内涵进行产品创新，制造话题，进而让品牌实现破圈引流更重要的是，要通过联名进一步塑造品牌性格，打造更立体的品牌形象，吸引更多的客户流量

联名款商品，卖点在联名，重点仍是产品价值联名只是众多营销手法中的一种，好的，对的产品才是品牌发展的根基这就需要联名品牌把消费者的需求和消费体验摆在突出位置，围绕需求创新商品，并不断迭代更新，提高产品质量，增强品牌实力，做到既卖得了情怀，又经得起市场考验抛开联名的噱头，广大消费者最关心的还是产品满足了他们什么需求