“宇宙中心拆牌”——曹县：红过还想红

晚上11点，是直播平台的黄金时段。

孙硕的直播工作室已经积累了1万多个赞，而观看的人数不到100人看到人气不理想，他甚至又请了一个主播，他们每个人都在努力争取关注经过五分钟的PK，孙硕被打败了他说，今天，我们已经连输四场了他一键关掉了对方主播的声音

所谓表演，就是喊麦去年5月，还是同一个视频平台，声音这么低孙硕自称大硕，并高呼我的宝贝，山东菏泽曹县，666

随之而来的北上广曹和宇宙中心网络名人梗，让这个地处河北，山东，河南三省交界处的县城，开始被拿来和一线城市比较现在大硕酷暑冷，但曹县仍有交通最近几天，网友拍摄到曹县将之前竖立的宇宙中心牌子撤下，登上热搜

人们喜欢受欢迎的结果，但对走出圈子的方式有争议服装生产，木制品加工等网络名人产业蓬勃发展，但县财政却停滞不前，作为人口大省的人口大县，每年都号召人才回乡创业

曹县毕竟是县城摘下网络标签组成的面具，曹县展现了更真实的一面

氛围不做电商对不起

曹县走红之初，垄断日本90%棺材市场，承包中国1/3汉服生产，覆盖中国70%演出服装市场等电商底盘已广为人知。

亮点击中曹县的乡镇经济:大集，安彩楼是演出服，汉服产业集群的承载地，庄寨，普连集，清河以木制品闻名，加上芦笋，黄桃等农副产品，四大电商产业集群打造了168个淘宝村，19个淘宝镇。

集群的优势支撑了中国淘宝村百强第二的曹西安县的硬核实力在电商平台给出的名单上，曹西安县仅次于义乌

走进大集镇，还是在村口，电商氛围扑面而来山寨的白墙上，涂着与其东奔西跑，不如回家淘宝的字样，酒店，工业园区，人力资源联络办公室的名字前都有淘宝二字

往里走，丁楼村和孙庄村的交界处，生长着一条商业街与服装生产相关的辅料店，布店，裁剪店，印花厂，刺绣厂，制版店密集地排列在两侧，分工相当精细每个门的招牌上都写着老板的手机号，看起来随时可以接单

店与店之间，有一些快递物流公司的派送点，也有零星的餐馆饭店不多，因为工人都是离厂上家一家印刷厂的老板说，一楼的机器会轰鸣到晚上八九点，员工晚上直接上二楼

每天下午四五点钟，大集镇就开始了一天最忙碌的时候从各地赶来的快递车，运输车，私家车，三轮车经常把十字路口堵得水泄不通

即使在疫情影响下，这里每天也有17米的半挂车从浙江柯桥拉布，至少有13—17车曹县电子商务服务中心主任张龙飞上任一年来，见证了曹县电子商务产业发展的全过程

在张龙飞看来，曹县走出圈子无疑给当地带来了巨大的流量数十家媒体来到曹县，当地民众的互联网意识进一步增强

他断定在曹县一切都可以触网一店一户，一户一街，一街一村，一村一镇，一镇一全县的发展模式，在当地形成了浓厚的电商氛围，会让你不做电商就忍不住自怜

现任孙庄村党支部副书记的孙回忆，2014年，他退伍回到孙庄，做起了服装电商甚至不需要自己建加工厂拿一张画，在街上走一圈过几天就可以拿回一袋成品放到电商平台上卖了

新乡村研究中心秘书长左描述了一套零成本创业模式，即在国内一些电商村镇，由于产业集群发达，产业链完整，你只需要负责销售，不需要亲自生产，甚至不需要提前备货，实现零成本创业。

左在观察曹县电商行业多年后表示，曹县自下而上的市场力量特别发达，不仅让当地百姓富裕起来，还带动周边乡镇一起拥抱互联网曹县也具备实现零成本创业的基础

尴尬的281亿销售额和7000万税收

电子商务正在曹县的乡镇铺开，创造着个人的致富神话。

丁村是曹县第一淘宝村，贫困户的帽子被电商摘掉了2018年，某视频平台做了一个全国各地人均收入排名，丁楼村人均收入达到10万元，超过北上广深这种比较就成了北上广草的由来当地人说，村里穿拖鞋的可能是百万富翁

孙告诉记者，去年宝马来大吉营销，不到三天就卖了八辆奥迪今年也来了，但是只卖了四辆，因为没选对时间那两天大家都在家里忙着接单，没人出来

村民的口袋鼓了，村集体的口袋却没有。

2014年，孙庄获得淘宝村品牌按照这个概念，要么是指这个行政村年交易额在1000万元以上，要么是该村活跃网店数量在100家以上，要么是活跃网店数量占当地户数的10%以上

放大到县一级，电商行业富民不富的尴尬局面更加凸显张龙飞表示，电子商务服务中心希望出台新政策，鼓励符合条件的电子商务公司一家店补贴200元，财政拿不出这10多万元

日前，曹县县委书记赵在菏泽市电子商务工作会议上透露:2021年，曹县电商企业贡献税收约7000万元。

官方统计，曹县电商企业5500余家，网店66000余家，其中亿级店10家政府工作报告称，2021年，网络名人效应提升了曹县的对外形象，直接带动汉服，木制品网络销售额飙升，电子商务销售额达281亿元

粗略算了一下，相当于一个网店年平均销售额42.6万元左右，缴税只有1060元。

2019年，《电子商务法》正式实施第十一条要求电子商务经营者如实申报纳税，第二十八条提到电子商务平台经营者应当提交与纳税有关的资料

张龙飞说，按照规定执行起来确实有难度一是不了解电商平台的交易数据，当地政府缺乏收税的依据二是疫情下，中小企业需要给予减税降费的优惠措施

说起曹县对电商行业的态度，多次提到包容，自信，友爱，包容本土电商正呈现点上燎原，面上开花之势曹县希望产业氛围不淡，企业马奔腾趋势不减

价值不能只是经济账

谈及电商行业富民不富的问题，左陈明认为不能只算经济账要看到让农民接触互联网，吸引年轻人返乡的趋势，这无形中形成了县域经济新的分工，带动了整个服务业的发展电子商务的发展，其实是欠发达地区变道超车的机会

曹县在接受电商行业富民不富现实的同时，也在探索其他价值年轻人回归曹县最能体现电商行业的功劳

36岁的阿丽曾经是个北漂，5年前因为家庭原因回到曹县刚开始特别不适应，大环境挺差的，想找个满意的工作挺难的

当人们谈到电子商务时，当地有产业基础，直播门槛不高，工作时间自由，赚钱容易阿里很感动第一天建账号，第二天进仓库，拿起衣服站在镜头前

过去，曹县是有名的劳务输出县仅十二五期间，全县转移输出劳动力最多，达35万人可是，自2017年曹县被国家认定为返乡创业试点县以来，返乡的外籍人员比例不断扩大

根据县发改局提供的数据，2018年以来，曹县已有9.73万人返乡创业，创办经济实体2.59个，共带动就业58.3万人海归中，16至30岁的占26%，30至50岁的占54%，50岁以上的占20%

就连村庄也享受到了年轻人回归的红利孙说，孙庄村9名村干部中，50岁以上的有2名，80后的有2名，其余的都是90后这样的年龄结构让很多地方羡慕

本地人才培训也得到了业界的支持曹县职业教育中等专业学校专门开设了电子商务，电子商务专业，也有央企专门与学校合作培养互联网人才曹县是中国第一个县域人才合作培训项目，项目负责人董说

更多的要素和配套服务搭建了一个框架曹县走红后，国家知识产权局闻讯，推动中国曹县知识产权快速维权中心挂牌目前全国只有28家地方快递维修中心

全县平均每五个人就有一个产业，起到了很好的聚集人才，促进消费的作用日前，在菏泽市电子商务工作会议上，赵明确提出不断加大对电子商务的支持力度

如今，曹县已经明确了电子商务产业在全县发展中的角色和作用。曹县发改局局长易在给《每日经济新闻》记者的书面回复中称:

电子商务可以通过促进经济增长，增加就业机会，增加农民收入，完善产业链形成产业集群，促进产业结构升级，赋予城镇化以推动力，从而实现人口聚集和就近城镇化我县电子商务发展是推进新型城镇化的新引擎，是新型城镇化的未来和后劲

转变互联网思维推进工业强县

日前，2022菏泽互联网消费节在曹县开幕菏泽市副市长张鹏在次日召开的菏泽市电子商务现场会上提到，电子商务是现在菏泽唯一的名片曹县是菏泽电子商务发展的龙头

十年来，得益于电商经济的崛起，许多乡镇相继摘掉了贫困的帽子，曹县的整体经济总量也从菏泽的底层跃居全市第一经济强县。

但是，曹县还是一个比较落后的县2021年县政府工作报告坦言:欠发达状况没有完全改变

再看人均GDP，还不到全国和全省GDP的一半再看城市化率，44.18%的水平还不到山东63.94%和菏泽51.87%的基准线再看财政，自给率只有25.46%，与省内强县相比，无论哪一个都有相当大的差距

曹县一炮而红，但硬核电商还不足以为当地经济发展提供足够和直接的支持易在回信中直面这个问题:县域经济的潜力在工业，基础在工业在县域经济竞争激烈的今天，工业强县成为各地的重中之重

曹县有21个镇，大部分没有工业基础，长期以来主要靠农业发展极不平衡是曹县的一大特色2022年，曹县把坚持工业强县不动摇作为重要突破口，未来五年支持曹县，是实现大向强转变的关键

互联网普及后，当地官员总结，曹县地处鲁西南这么偏僻的地方，其能量主要与我们对新事物的敏锐，快速的接触和互联网思维有关。

因此，在推进工业强县的道路上，曹县再次举起了互联网的大旗，希望找到一条捷径。

我们现在既提供工业品下乡，又提供工业品和农产品双轮驱动这是以前没有提到过的张龙飞说，这是曹县实施工业产品提升和百企触网要做的工作曹县有372家工业企业，产品都可以通过网络销售

此次行动以工业品上行为主线，以产品等要素为重点，完善产业链，畅通工业品流通渠道，促进企业产销衔接其目的是激发曹县工业企业发展活力，进一步推动曹县电子商务产业迭代，高质量发展县域经济

张龙飞解释说，曹县有372家受监管的工业企业，他们的产品都可以通过互联网销售，一年之内，将有数百家工业企业达到互联网，然后延伸到其他领域的受监管企业比如服务行业，也可以开发一个小程序目前，曹县已启动护士到家服务

以后重新把握流量，做一个优质的网络名人

流行第一年，网上关于曹县的狂欢，虽然调侃，但也挖出了家财曹县不仅仅是一个简单的地名，它是被人们看到的，从而引发惊奇和好奇这是一个比许多县城都幸运的地方

但是流量不会自然转化为营业额，发展机会也不会自然产生汉服医生胡说:曹县的知名度确实使我们的行业有了光明的一面从而对产品的质量和品牌提出了更高的要求

提升品质成为曹县近两年特别重视的事情张龙飞提到，前不久曹县主要领导去浙江跟汉服头部品牌洽谈，准备把他们吸引过来，给曹县当地的电商行业下一条鲶鱼如果一个头部企业占优，就无法形成轰轰烈烈的局面但没有头部品牌的引领，本土企业可能要走下坡路了

不仅仅是行业要走出低质低价的陷阱。

早在2020年，国家发改委《关于加快推进县域城镇化补短板和弱项工作的通知》就指出，要求抓紧补齐县域城镇化短板，大力提升县城公共设施和服务能力县城城市生活品质的提升也进入了顶层政策序列

不少当地人回忆，最近5年，曹县中心城区发生了密集的变化——八车道主干道通车，路边袖珍公园建成，县人民医院升格为三级乙等，195所新学校改扩建，占地600亩的万达广场也已动工。

去年年底，鲁南高铁山东段建成通车，曹县进入高铁时代，庄寨镇成为全国少数几个拥有高铁站的镇开车穿过中心城区，商住楼如雨后春笋，中介平台显示曹县最高房价已经卖到5500元每平米这几年发展太快了，有人感叹

2022年，曹县给自己定了很多要求:开放，强大，活力，繁荣，宜居，勤劳，和谐，宜业，幸福九个方面，每一个方面都指向了一个县应有的美好

当我们驱车离开曹县时，发现宇宙中心四个大字已经被去掉，取而代之的是京畿故里，伊尹，商汤，爱县忠义，宽容，善良据当地人说，一个月后宇宙中心的牌子将在万亩荷花池景区重新树立起来，成为记录曹县历史名人的打卡点

最近几年来，许多县在互联网的帮助下变得流行起来纵观历史的长河，狂欢终于停止了抓住流量带来的机会和红利，吸引和留住人，是这种网络名人县需要考虑的问题毕竟出圈靠运气，实力才能创造长红

从曹县开始，记录县城城市化的亮点。

采访中，我们反复听到一句话:曹县毕竟是县城。

说这话的人往往有两层意思——毕竟是一个县汉服和棺材可以在产业链上呼风唤雨，但不仅仅是一个需要发展和扶持的行业，毕竟是一个县，相对于一线城市来说就是个笑话，也注定要和其他县一样面临发展的尴尬和局限

曹所有郡县都是如此，说别人就荒唐了在城市化格局中，县城往往知名度较低因此，国家提出了以县为重要载体推进城镇化的思路，以人为核心，从培育产业到创新体制机制，从配套公共服务和市政设施到保护历史文化和生态因为县合适，可以扬长避短当新型城镇化进入下半场，包括曹县在内的1866个县迎来了一堆聚光灯，等着人们去关注和仰望

这一次，我们揭开了曹县网络名人的面纱，看到了它作为县城的真实一面未来，我们将走进更多的县城，观察城市化最基本的单元，看到城市尽头生产生活的人们，记录当地时代的变迁