2023年，丰田汽车全球销量超过1060万辆，同比增长12%，再次蝉联全球销量冠军。与海外市场火热不同，在中国市场，丰田汽车却面临着销量下滑的挑战。
回顾2023年的销售数据，一汽丰田在中国国内市场表现抢眼，零售新车数量超过80万辆，同比增长4.1%，成为2023年唯一实现正增长的主流日系合资车企。广汽丰田的全年销量却下降了10.34%，相比2022年的197万辆，下滑了20万辆左右。
细分市场方面，丰田在北美市场取得了巨大成功，2023年交付数量达到220万辆，订单更是高达248万辆，同比增长33%，成为增长最大的市场。在日本本土市场，丰田汽车也交付了190万辆，同比增长30%。而在欧洲市场，丰田汽车虽然交付数量较少，仍然实现了6%的增长。
总的来看，包括中国市场在内的中美日欧四大市场，丰田汽车销量达到了705万辆。尽管中国市场出现了一定下滑，但北美和日本本土市场的强劲表现让丰田汽车在全球依然保持竞争力，尤其是在北美市场，成功夺取了不少美系车和德系车的市场份额。
除了四大市场，丰田汽车在其他海外市场也有着强大表现，总计卖出了355万辆以上，主要涵盖东南亚、非洲、南美洲、澳大利亚等地。
在中国市场，为了稳住市场份额，丰田汽车采取了以价换量的策略，几乎所有车型都在降价。广汽丰田推出第9代凯美瑞，提供多种动力配置，预售价17.38-20.88万元。这一战略意在在激烈竞争中保持市场竞争力。
丰田汽车也面临一些挑战，特别是在纯电领域步伐较慢，过于依赖氢燃料汽车。在中国这个竞争激烈的市场，如果不加快转型，未来可能会付出代价。在全球范围内，丰田汽车的成功建立在优质口碑和经销商网络上，但纯电市场的竞争尚需更多努力。
丰田汽车虽然在中国市场销量有所下滑，但在全球依然保持着强大的市场份额，未来挑战和机遇并存，转型升级势在必行。
在丰田汽车的2023年销量报告中，中国市场的挑战显而易见，但丰田并没有袖手旁观。在海外其他市场的成功表现为其提供了坚实的支持。
在中国市场，丰田采取了灵活的市场策略，通过降价和新车型的推出来抵御竞争。尤其是第9代凯美瑞的预售价仅为17.38-20.88万元，为消费者提供更多选择。这也凸显了在中国市场激烈竞争下，丰田不得不积极调整策略以保持竞争力。
全球范围内，丰田汽车的表现仍然强劲，北美和日本本土市场的增长为其全球销量贡献了巨大的动力。在北美市场，丰田汽车成功抢夺了不少美系车和德系车的市场份额，成为市场中的领军者。在日本本土，丰田汽车同样取得了良好的增长，得益于其坚实的口碑和多年来积累的品牌忠诚度。
面对纯电领域的挑战，丰田汽车还需更快地跟上行业发展的步伐。在中国市场，纯电汽车的需求逐渐增长，而丰田汽车在这方面的投入相对较少，可能导致市场份额的下降。未来，加速推动电动汽车领域的创新将是丰田汽车需要着重关注的领域。
除了中国市场的调整，丰田汽车在其他海外市场仍然具备强大的竞争力。东南亚、非洲、南美洲、澳大利亚等地的销售表现为丰田打开了更多国际市场的大门，继续扩大其全球市场份额。
丰田汽车在2023年继续保持全球销量冠军地位，虽然在中国市场遇到了一些阻力，但通过灵活的策略和在其他市场的成功表现，丰田展现出了强大的全球竞争实力。未来，随着行业变革的加速，丰田汽车将面临更多挑战和机遇，需要不断调整战略，以保持领先地位。
