先锋前沿
燕华
鸡蛋总量
今年夏天，全国多地成为大火炉，逼近40℃的高温让#如何逃离40度高温圈#的话题冲上微博热搜榜人们开始了一场又一场的夏日战争——吃冰淇淋和冰镇西瓜，喝冷饮和绿豆汤，打水下麻将，去水上乐园，通宵开空调，开冰箱纳凉
这些避暑妙招大多离不开冰箱和空调，这两个家电堪称夏日居家必备神器可是，今年夏天，冰箱却不吃香——即使有618大促和以旧换新措施，国产冰箱的销量也未能恢复
日前，奥维云网发布了2022年H1中国冰箱市场总结据奥维云网全渠道数据显示，2022年H1冰箱市场零售量为1507万台，同比下降5.5%，零售额456亿元，同比下降3.4%
值得注意的是，前两年国内冰箱市场零售额增速为负，分别为—0.7%和—2.1%。
那么，为什么国内冰箱市场零售量持续下滑当前冰箱市场面临的挑战有哪些这种夏日必备神器以后会流行吗
1.曾经的家电三大件之一
作为炎炎夏日的祛暑神器，有古代的冰课，也有今天的冰箱，冰箱的诞生可以追溯到1834年，美国工程师雅各布·帕金斯用压缩制冷技术制造了第一台冰箱。
直到1910年，世界上第一台带压缩制冷的家用冰箱在美国问世三年后，达美乐的冰箱在美国芝加哥生产出来，这是世界上第一台实用的家用冰箱1918年，一位名叫科布兰特的美国工程师设计制造了世界上第一台家用自动冰箱
中国第一台冰箱是1956年北京雪花冰箱厂引进荷兰飞利浦技术研制成功的。
上世纪80年代，冰箱成为中国普通家庭的三大件之一。
据《创业前线》报道，在1984年大量工厂转型生产冰箱之前，中国冰箱总销量仅为25万台1985年，这一数值更新为150万台三年后，国内冰箱总销量一度飙升至733.5万台，年均增长率高达96.6%，几乎每年翻番
可以说，中国冰箱行业迎来了第一个黄金发展期。
可是，在产销量猛增的1988年之后，中国家电行业进入小寒潮，整个冰箱市场开始萎缩1990年，中国冰箱总销量仅为436万台，比1988年的733.5万台减少了40%以上
伴随着生活水平的日益提高，80后逐渐成为消费主力，而伴随着消费观念年轻化的发展，人们对冰箱的个性化需求日益凸显多开门，大容量，节能环保，智能时尚成为新一代需求，进一步刺激了高端冰箱市场的升温
2009年以来，高端冰箱成为众多家电企业的发展重点。
2010年1月，海尔发布了全球首款物联网冰箱，不仅可以储存食物，还可以通过与互联网的链接识别冰箱中储存的食物的相关信息，并将信息及时反馈给消费者，帮助消费者有针对性地处理食物同时还可以链接超市数据库，让消费者足不出户就能了解超市的商品信息
到了2013年，高端发展已经成为冰箱企业的重中之重次年，国内品牌竞相推出智能冰箱产品，外资企业也将智能产品和技术输入中国市场一场国内外品牌围绕高端市场的竞争打响了
可是，2016年，国外品牌逐渐退出中国市场或被中国企业收购比如海尔收购GEA，美的收购东芝家电，富士康收购夏普
根据消息显示，2017年至2018年上半年，国产冰箱十大线上零售品牌中，除西门子外海外品牌全军覆没，其余均为国产品牌可见国产冰箱的市场份额和品牌影响力都有了很大的提升
当时全球冰箱产业链分工形成三足鼎立:中国企业控制制造，欧美巨头控制核心技术，日韩控制品牌和市场。
根据奥维云网的全渠道推送数据com，2019年中国冰箱市场零售量达到3278万台，虽然同比仅增长0.2个百分点，但这是6年来零售量的首次增长
这期间消费升级趋势持续上升，人们也有家电升级的需求智能化，美观，功能齐全成为人们消费决策中的考虑因素，冰箱市场也迎来了新的发展高潮
2.销量连年下滑的背后。
可是好景不长2019年之后，国内冰箱市场陷入了零售额连年下滑的窘境
据奥维云网全渠道数据显示，2020年，2021年，2022年上半年国内冰箱市场零售量分别为3256万台，3188万台，1507万台，分别下降0.7%，2.1%和5.5%。
而国内冰箱市场零售量持续下滑的原因，《创业前线》认为主要与冰箱更新换代需求有关。
国家统计局数据显示，2020年，我国冰箱总量为101.8台，其中农村市场100.1台，城市市场103.1台，基本实现每户一台冰箱。
如此高的市场份额表明国内冰箱市场已经进入存量期，也意味着国内冰箱市场的销量将主要由用户的新增需求拉动。
但问题是冰箱更新换代的需求一直较低。
根据中国家用电器协会发布的《家用电器安全使用寿命》系列标准，冰箱的安全使用寿命不得超过10年，2019—2021年为2009—2011年国内销售冰箱的理论更换期但是2019—2021年冰箱的更新需求并没有得到很好的实现，这就意味着大量冰箱的超龄
奥维云网家电事业部研究总监裴董敏也对《创业前线》表达了类似的观点她提到，很多消费者对于冰箱等大家电的更换态度往往是如果产品还不错，就不要换了
对于耐用品，消费者主动换新的意识不强，大多是不坏不改的消费习惯严对说道
反复无常的疫情，对于很多消费者来说，显然会减缓更新换代的步伐。
在疫情影响下，不少企业为了生存，纷纷降薪或裁员，有的企业宣布破产或跑路但不管上述行为如何，员工收入减少是必然的一旦他们的收入下降，他们的消费能力很可能会下降
这在一定程度上也抑制了他们对新家电的需求。
此外，国内冰箱市场销量下滑也与大环境有关要知道，在整体环境不景气的时候，很多消费者都会增加储蓄来应对未来的不确定性毕竟家里有饭吃，冬天不慌是大多数人一直信奉的信条
但是，冰箱作为一个大的耐用消费品，显然吸引力不够。
事实上，影响国内冰箱市场零售量的因素不仅仅是更新换代的需求，还有消费者装修结婚带来的新需求。
以装修为例最近几年来，房地产的下滑，疫情的叠加，使得整个装修行业陷入低迷根据奥维云网的监测数据com，2021年中国房地产精装修市场新开工项目3489个，同比下降6.8%，市场规模286.1万套，同比下降12.1%
比如婚姻，最近几年来，国内的婚姻状况不容乐观根据民政部此前公布的数据，2020年，2021年，2022年第一季度中国登记结婚数分别为813.1万，763.6万，210.7万，同比分别下降12.2%，6.1%和1.2%
显然，最近几年来消费者装修，结婚等带来的新需求也是低，最终体现为国内冰箱市场销量的直接下滑
3.需要解决的五大问题
诚然，国内冰箱市场销量的持续下滑值得关注，但冰箱行业目前面临的挑战也不容忽视。
第一个挑战是如何创造差异化的产品裴表示，目前市场上的冰箱作为功能性产品，从产品形态到产品性能都严重缺乏消费者直观感受到的更新
无论是储藏空间的划分，还是温度，湿度，氧气，水等储藏环境的管控，很多冰箱企业的技术水平都差不多，在这些方面的表现也不错另外，就冰箱产品本身而言，在风冷，变频等一系列技术应用日趋成熟后，目前的技术迭代过程并不显著
在此基础上，冰箱企业挖掘消费者的隐性需求，实现技术的新突破，进而打造产品差异化，并不容易。
面对这一挑战，美的集团冰箱事业部国内营销总经理周一帝告诉《创业前线》，在品牌层面，美的的选择由科尔莫，东芝，美的，小天鹅，华凌等多个品牌承担，每个品牌都有不同的技术路线，设计和功能，以满足不同消费者的差异化需求
在产品层面，美的顺应了家装和家居场景的潮流今年，它推出了厚度仅为60cm的超薄对开门冰箱485WSPZM冰箱一经推出，销量迅速突破20万台此外，美的COLMO还推出AI营养冰箱，搭载光伏AI嘌呤抑制技术，可抑制食物嘌呤增长40%以上光量子营养强化技术可以让浆果的花青素含量翻倍
对于以上挑战，海尔给出了不同的解决方案通过推出管波系列，聚能冷冻系列，零嵌系列等高端冰箱产品，海尔不仅帮助消费者实现了精细化收纳，还消除了橱柜与冰箱之间的隔阂，真正实现了厨卫一体化
其次，如何提高消费者对新品的需求成为冰箱企业的又一难题。
可是，面对这一挑战，冰箱企业也在积极行动，寻求对策据《创业前线》报道，美的在中国开展了冰箱等全品类的以旧换新活动
根据活动规定，参与以旧换新的消费者可享受旧机免费估价，不限品牌上门回收等服务同时，通过回收旧家电，最高可减免1000元的优惠可以说，这些相对诱人的以旧换新活动福利，势必会在一定程度上刺激部分消费者的以旧换新需求
此外，如何进一步提高冰箱数量成为冰箱企业难以逾越的大山。
众所周知，目前很多消费者还是习惯于存放肉类，蔬菜，饮料，饮品等在一个冰箱里，不区分烹饪和休闲场景
因此，为了增加冰箱的数量，企业需要帮助消费者建立不同场景不同冰箱的意识这种意识的建立显然不是一蹴而就的，它是一个相对漫长的过程
而且冰箱企业需要思考如何做到规模和运营并重。
周一，迪提到，冰箱作为大家电，在模具投入，开发周期，物流成本上的花费远远高于其他家电如今市场需求下滑，消费者信心不足，冰箱企业要做到规模和经营并重显然不容易"特别是商业问题，延伸是结构转型和平均价格上涨."他说
最后，冰箱企业还需要克服如何平衡各种渠道之间的发展关系的挑战。
国内市场瞬息万变，家电业态繁多伴随着消费者购买的渠道越来越多，冰箱企业需要做好老渠道的深耕和维护，也需要在新渠道提前布局，找到一套适合自身发展的商业模式
4.结论。
得益于改革开放以来国内经济的持续高速增长，中国冰箱行业呈现跨越式发展。
可是，国内冰箱市场销量持续低迷，技术创新面临瓶颈，大环境等诸多不确定因素叠加，意味着每一家冰箱企业的生存发展都很难说。
可以说，冰箱企业之间的竞争远未结束，排位赛还在继续领先一时并不意味着永远领先谁能始终围绕用户需求进行产品迭代和技术创新，谁就有望继续享受行业发展的红利，而这款夏季必备神器也将为企业占领智能家居场景打开更广阔的想象空间
*本文标题来自视觉中国，基于射频协议。
