“我们的节日”，七夕红豆和唱“对台戏”

看一个节日是否受欢迎，可以从全民的节日仪式感来看。

七夕刚过，根据相关统计发现，近一半的单身消费者花钱是为了取悦自己伴随着消费的不断升级，单身人士也逐渐加入了七夕消费阵营七夕的浪漫经济不再是情侣的专属节日，开始融入了单身元素，可谓全民节日可是，从什么时候开始，这个被冷落的情人节变成了美女和美人的我们的节日

同时，红豆集团有限公司在无锡红豆杉村举办65年，共创舒适——第22届红豆七夕暨65周年云庆，在中国经济网，The Paper，腾讯，微博，网易等平台进行了现场直播众多领导和企业大咖亲临现场或发来祝贺视频，为红豆庆生

两个聚会，一南一北，一样的七夕，一样的浪漫央视七夕联欢晚会通过诗，画，礼，乐四大篇章，运用CG，AR，VR等数字技术，结合人文，自然等美景，融合诗词经典，水墨书画，中国民乐，非遗技艺等优秀传统文化元素，呈现创意节目音乐剧短剧《桃花笑七夕诗社》用行进的实景和优质的画面质感，再现大唐长安夏夜的盛况在以《愿》为歌曲的太空创意诗朗诵中，费贤与航天员隔空牵手，逐梦太空的现实场景与古人对浩瀚星空穹顶的遐想相得益彰，现场合唱《来自世界》展现了新时代各行各业女性的风采，赋予了七夕乞巧新的内涵

第22届红豆七夕&红豆65周年云庆典围绕传奇红豆，舒适红豆，百年红豆三个篇章展开通过歌曲，舞蹈，朗诵，音乐剧，走秀等多种形式，再现创造舒适65年——开拓创新，开拓创优，共庆第22届红豆七夕

科技加持，央视七夕晚会用空灵浪漫的东方美学，表达深邃隽永的七夕寓意和抽象悠远的文化价值，顺应当代人的情感需求，讲述传统节日背后的渊源，生动展示中华民族的文化传统，伦理道德，价值信仰和审美旨趣，让传统文化和家国情怀增量传播晚会也得到了各国媒体的大力报道，海外网友纷纷学习演唱，并在社交平台发布晚会歌曲，展现中国式浪漫之美

在红豆庆典上，有一个特殊的环节由中国服装协会，中国纺织建设规划院，红豆股份共同组建的服装新消费研究中心举行揭牌仪式，发布了国内首个舒适男装行业创新发展趋势报告红豆男装被中国服装协会授予舒适男装赛道先锋称号这是一个国家品牌，促进文化自信

如今，红豆七夕已经成为年轻人流行的必备节日早在20多年前，七夕还只是一个躺在老黄历里的民间节日2001年，红豆集团有限公司创始人周深感七夕乏人问津，决心借助企业力量大力倡导红豆七夕，举办首届系列活动，通过诗歌朗诵会，民间论坛，寻访当代王维，征集最美爱情故事等形式，通过报纸，广播电视，网络等主流媒体进行传播

2002年，第二届红豆七夕扩大规模和影响，著名作家，诗人余光中应邀出席，并以红豆为题，为红豆七夕题诗一首余光中的《红豆》在活动中被10对情侣朗诵，成为这一系列活动的高潮

2006年，中国情人节被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产2008年，牛郎织女传说被列入第二批国家级非物质文化遗产名录2010年7月，红豆七夕作为我们的节日之一，由中央七部委联合发布为了不断扩大影响力，自2016年起，洪都每年都会与中央电视台联合推出七夕特别节目依托央视国内乃至世界顶级晚会舞台的设计水平，传递强烈的节日仪式感，进一步提升优秀传统文化的国际影响力

到2020年，洪都中国情人节将迎来20周年也是从这一年开始，红豆七夕晚会不仅以直播为主要传播手段，红豆各品牌也开始直播带货，越来越用商业的力量激活节日气氛在疫情常态化的背景下，红豆集团有限公司以文化为平台，经济为戏曲，坚持文化助力双循环

但红豆七夕这一中国文化IP的成就，不仅仅是企业自身的努力，更是国家实力的提升2021年红豆七夕期间，红豆销售额达10.66亿，国货强劲上涨势头体现了新一代消费者的文化自信从七夕的落幕到人气的回潮，不难看出大众对传统文化的喜爱，这是根植于民间的文化自觉和自信的生动呈现，也是综合国力提升和民族自信心增强的重要体现

从乞巧节到我们的节日，这个过程的时间线绵延千年纵观传统文化的传承与弘扬，能直观感受到像红豆集团有限公司这样具有高度社会责任感的企业的初心价值和现实意义..正是因为有很多像红豆集团有限公司这样坚持弘扬传统文化的布道者，中国传统文化才得以代代传承，发扬光大