烧钱又上头，小众运动里的“大生意”

郭

丁基绝术

后疫情时代，城际出行，聚会，行程受阻，但很多少数民族体育迎来了大众化发展。

在大量网络名人运动中，飞盘，骑行，陆地冲浪成为最受欢迎的三大新兴运动。

其中，飞盘已经成为一二线城市中产阶级和年轻人在社交场合的必玩项目根据小红书发布的2022年十大生活趋势，2022年有6.37万人发布了关于飞盘的笔记，与去年同期相比增长了6倍

自行车和路冲项目也在迅速扩大其影响力周末和晚上，在北京经常可以看到浩浩荡荡的自行车队，经过一系列网络名人签到的地方，聚集在北京鸟巢附近奥体广场的路冲爱好者有时甚至达到数千人

最近几天，国家体育总局发布《关于体育助力稳定激活经济推广费的工作方案》，其中提到要打造体育消费新场景今年8月，国家体育总局在Xi安举办了首届飞盘联赛少数民族体育越来越被主流体育界所接受，并逐渐规范化

与往年相比，今年的运动潮流社交属性更强，装备门槛更高，带动了各类运动俱乐部，运动装备及周边运动产品的大量生产和销售。

组织飞盘，骑行，抢地活动真的有利可图吗这些典型的新型体育消费场景会带来怎样的新型体育商业模式

年轻人追赶潮流，培养新的运动爱好如飞盘，骑行，鲁冲，甚至是滑水，腰旗足球，要花多少钱。

热飞盘，越社交越高端。

我们的飞盘社交活动已经服务了几百人，一周举办两三场很正常北京飞盘俱乐部创始人张告诉社会

飞盘的人气居高不下，专业的飞盘俱乐部纷纷开业在社交媒体大火之后，张的飞盘俱乐部于今年3月成立

从今年2月开始，飞盘逐渐通过社交媒体为大众所知到今年5月，飞盘已经成为城市青少年运动选择的热点，关注度达到顶峰

起初飞盘俱乐部以教学为主，主要包括握盘方法，比赛规则等基础内容但飞盘运动出圈后，飞盘俱乐部的组织性质也开始出现明显的分化

现在主流社团的教学课程越来越少了张告诉我们

有的俱乐部转型为上班族的娱乐俱乐部，主要在周六，周日假期组织城市中产阶级人士的5v5或6v6飞盘社交比赛，而其他俱乐部则越来越职业化，旨在培养职业联赛球员。

来我们俱乐部的都是上班族没必要把所有人都培养成准赛季球员，主要是让大家享受快乐，结交朋友一张说道

像PLAYCREW这种面向大众的飞盘俱乐部，基本都有稳定的人流和客源在周末的飞盘比赛后，他们甚至组织了集体聚餐和参加运动的顾客合影

对于城市年轻人来说，飞盘运动有三个特点:一是飞盘运动刚强，玩起来不会太累，其次，飞盘是一项团队运动，在输赢和合作中更容易达到交朋友的社交目的，第三，飞盘是少有的全程以摄影师为标配的运动拍照后上传社交媒体已经成为年轻人的刚需

由于其较高的自然消费禀赋，许多品牌和商家早就盯上了飞盘热带来的经济效益。

瑜伽服装品牌Lululemon推出了印有该品牌logo的特别光盘，赞助了大量头部飞盘俱乐部，并与众多网络名人达成合作，在飞盘赛场进行品牌宣传。

奢侈品牌如香奈儿，户外运动品牌如所罗门等，都推出了高价飞盘香奈儿今年推出了一款碳纤维飞盘，售价甚至高达11000美元

一些社会团体和交友俱乐部甚至将飞盘视为一种高端社交场景，以及参加运动需要验资等相关话题，引发社会广泛讨论。

但对于大多数飞盘俱乐部来说，飞盘本身并不是一个高利润的项目。

参加单个飞盘运动的费用从100元到170元不等很多收费较低的俱乐部，大多是培训俱乐部，而不是提供娱乐服务

对于服务型的飞盘俱乐部，主办方倾向于在提升客户体验上花更多心思他们不仅会在夏天为顾客提供柠檬水解渴，摄影师全程跟随，还会在飞盘后提供水枪玩耍此外，考虑到男女在运动和体力上的差异，以及女生一开始不易接住飞盘的问题，俱乐部还增加了飞盘必须经过女生手，发球不要太多的规定，让更多的女选手参与其中，增强她们的体验感

在业内人士看来，飞盘俱乐部能否盈利，能否长久生存，取决于服务水平，以及能否吸引新玩家加入。

两万辆单车改装后还会继续烧钱。

买折叠自行车就像养了个‘主人’，总想改装一下，让它更帅更酷骑行爱好者阿杰笑着说，以前家里需要花钱的猫主只有一个，现在又多了一个车主

骑行热在今年5月后彻底爆发，越来越多的年轻人加入到骑行爱好者的行列。

从鼓楼到簋街，穿过朝阳门，沿着长安街笔直的中线骑行，这是目前北京网上最多的名人骑行路线由于道路宽敞，骑行方便，而且沿路的建筑都颇具老北京风格，车友们约好了在闲暇之夜打卡这项健康的新兴运动

加入后，我才知道原来有这么多各个年龄段的骑行爱好者阿杰告诉夏光社会，另一个令人震惊的事情是，自行车如此昂贵，自行车的价格如此之高

除了买高价原车，对于很多车友来说，最烧钱的就是新车的改装。

新折叠自行车开箱后，一些车主会根据需要在网上购买更多高档配件，包括车轮，车架，座椅，踏板，车把等，然后去实体店修改整体改装费用从几千元到上万元不等

北京骑行俱乐部sakemotel的合伙人刘向社讲述了年轻人的改装需求及其背后的动机:选择改装车主要是出于实用性，个性化和适用性的考虑比如很多人骑行时间长，希望自己的车更轻，就做一些碳纤维车架改装或者刹车升级，等等

巨大的装备价格跨度也在骑行爱好者中形成了装备鄙视链。

比如英国折叠自行车品牌Brompton，被发烧友称为小布，处于鄙视链的顶端，下一个梯队是大航等品牌可是，骑自行车共享的骑行者很难加入自行车爱好者的行列

"一辆好的折叠自行车具有强大的变速功能和很强的乘坐舒适性."游晓宇向夏光学会解释了他为什么要花很多钱改装自行车我也试着和骑自行车共享的朋友一起参加运动，但两种模式的速度不同，前后有20分钟的距离，所以对方根本追不上我们

其实装备的好坏也直接影响着骑行者的运动体验骑行不仅是一种有效的集体锻炼和社交方式，也是城市年轻人体验生活的一种方式无论是感受车速带来的凉爽感，还是观察沿途的细节风景，车友们都能从中找到乐趣

冬天滑雪，夏天冲，新潮流就是流量。

除了飞盘和骑行，今年还有很多年轻人入坑卢冲

鲁冲这种运动，对于有滑雪基础的年轻人来说门槛很低陆冲主要是从腰部开始工作，和滑雪，冲浪很像这是滑板运动中门槛最低的，风险也相对较低

冬天冲向滑雪场的年轻人，夏天用陆冲占据了广场的空地在北京奥体公园，亮马桥甚至朝阳大悦城附近的空地上，几乎每天都有路冲粉丝组织活动，人数可达数千人

卢冲的崛起和其他两项运动类似在Tik Tok，小红书等社交媒体的催化下，它从小众走向了大众很多城市的年轻人都开始为陆冲滑板

根据QYResearch的调查数据，预计2025年全球滑板市场规模将达到24亿美元，约合152.5亿人民币路冲运动的兴起意味着广阔的市场前景:现在很多滑雪装备店都在卖路冲装备，包括护具，鞋帽，轮子等，销量甚至可以和滑雪装备持平

据夏光学会介绍，目前路冲滑板爱好者的价格区间一般在1700元至2500元之间主流品牌有西班牙的Slide，澳大利亚的Yow等等

除了滑板费用，新手入坑的另一个消费点在于购买路冲课程一些网络名人老师的鲁冲课程定价超过每小时2000人民币

不过，抢地成本并不高除了室内的‘碗池’和‘泵渠’，很少有平坦的花式陆冲场地需要收费如果去收费场地，费用差不多200多元一小时情人萌萌说

陆冲的头会也在慢慢发展商业生态未来可能会有付费的路冲课程，场地，照片服务等等萨克莫酒店的经理舒威告诉夏光协会

与其他两项新中产运动类似，让路冲的运动更具商业价值的是其强大的社交属性和自身的传播流量——这些新运动都以俱乐部为中心，年轻人普遍喜欢发朋友圈和社交媒体来记录自己的运动状态这样新潮的运动也意味着流量

现在很多俱乐部开始做带有俱乐部品牌logo的周边产品，包括衣服，帽子，钥匙扣等等，以扩大俱乐部的影响力，吸引更多的顾客。

社交平台也非常重视年轻人感兴趣的新兴运动所带来的流量效益，联合酒吧，咖啡馆等商家为骑手提供停靠场所，餐饮用品，为线下商家带来宣传和客流。

除了飞盘，骑行，陆冲，其他新的体育消费场景，如尾波滑水，把冲浪场地从海洋搬到了大型商场，改良后的腰旗橄榄球也帮助城市青年实现了美式橄榄球的普及...

越来越多的新运动场景，为未来的运动社会化，运动流量化，新运动模式商业化带来了更多的可能性。