全方位探索品牌定位， URBAN REVIVO持续注入“快奢时尚”品牌新势能

近日，知名快奢时尚品牌URBAN REVIVO (UR)于上海油罐艺术中心上演了以“我自由我 MY UR MY WAY”为主题的时尚大秀，由明星、超模、时尚媒体、时尚达人等组成的超200位嘉宾共享盛事。而在同期上线的天猫超级品牌日项目中，UR在天猫、微博、小红书、抖音等平台综合收获逾20亿阅读与触达量；更是创下天猫服饰类目超级品牌日GMV新纪录（不含黄金珠宝），品牌声量表现令人瞩目。

UR以一系列立体多维度传播动向巩固品牌势能，并聚焦时尚领域的引领性品牌力建设。归因到底，这是UR立足于“快奢时尚”品牌定位的持续探索。

全球首创  “快奢时尚”持续引领

UR早于2015年首创“快奢时尚”品牌定位，此举被认为是对快时尚商业模式的创变升级。颠覆传统快时尚原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点，UR始终坚持提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚产品，给消费者带来更好的时尚体验。深究其本质，这是UR在快时尚和轻奢平衡交汇点之间找准差异化市场定位。“快”，代表了持续创新的精神，体现源源不断的创造力，也代表追求潮流时尚的态度。“奢”，代表对艺术创意、卓越性和可持续性的更高追求和承诺，颠覆对快时尚行业的固有认知。

在“快奢时尚”品牌定位之下，UR在注重品牌快速推陈出新的同时，不减任何对高品质、原创力和绿色时尚的持续追求。同时，UR构建了一套以“玩味时尚”为品牌理念，以都市、多元、先锋、品质、国际化、可持续为品牌基因的品牌价值主张体系，进一步引领UR未来品牌力发展。

「玩味时尚」 激发创意灵感

UR秉承“PLAY FASHION 玩味时尚”品牌理念，致力探索创意艺术与时尚的无限可能。UR在此次超品项目中，在微博、抖音、小红书等社媒矩阵中，用玩味十足的创意互动方式，倡导大胆展示个性化自我表达，用创意点燃时尚，主张每个人都可以成为国际潮流与美学品位的引领者。品牌借此以时尚灵感启发消费者生活品质，激发每个人的玩味时尚态度，最终希望以创造性的时尚力量，点燃人们对生活的无限想象。

「多元」态度  解锁千变风格

UR坚持多元的时尚风格，融都市概念于时尚创想，切换千变风格与态度。5月16日，UR官宣刘雨昕为首位全球品牌代言人，共同探索「我自由我」的时尚新定义。不论是在音乐还是时尚潮流中，刘雨昕始终保持真我本质，以超凡实力横扫舞台，在自我挑战中呈现多元面貌，展现当代新生力量与变幻世界碰撞出的闪耀火花。正如UR品牌持续不断地自我革新，寻求都市生活中多面自我展现的多重潜力，并用千变风格与海量选择为消费者提供由外至内探求本我的别样可能。

「都市」内核  触摸时尚律动

UR擅长将都市概念注入品牌设计，传递现代、摩登和引领性的都市时尚本质。以其名字所寓意的都市复兴为基石，围绕“都市感”的高级视觉核心，UR在5月18日举行的上海时尚大秀中正式对外发布2023年都市限定系列，令人瞩目。其凭借对都市精英风格偏好的精准洞察，结合立体手工剪裁和挺阔版型的时尚设计，帮助消费者在步步进阶的多层次选择里探索真正适合自我的风格穿搭。UR的主要消费群定位为18-35岁的多元潮流美学生活方式的践行者和拥有国际视野的潮流达人，他们可能是时髦新世代、职场精英、进阶白领等等。这些群体正处于进阶探索自我与世界，实现自我价值的人生阶段。正如此次上海时尚大秀的主题「我自由我」，UR鼓励消费者自由表达，在现代社会与自我、与他人、与都市的交互中建立真实、独特、多元的自我概念与自我形象。

「先锋」时尚  引领「国际」潮流

用创意艺术点燃时尚，以美学激发先锋灵感。UR始终将先锋的时尚态度与理念融入品牌实践中，以开放姿态融入国际时尚大潮。此次UR上海时尚大秀上，品牌邀请由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪组成的“超模天团”现身秀场，并官宣陈瑜、潘浩文、王雯琴为新任品牌大使。携手演绎摩登时尚秀场，以国际塔尖视野，引领消费者都市时尚灵感与多元型格体验。随着“超模天团“的加入，UR的时尚潮流进击之路再添新血液，也进一步释放了UR品牌国际化时尚调性的信号。

如同“超模天团”凭借自身时尚力走向世界，先锋、国际化已融入UR的品牌血液，成为品牌设计与创新的坚实支撑力量。UR放眼全球，计划在上海、伦敦等世界时尚都会建立设计中心，确保创意始终走在国际前沿，与国际接轨，将时尚张力融入原创设计之中，让国际、先锋的时尚设计与日常穿搭需求完美贴合，创造属于“快奢时尚”的独特美学。

「品质」呈现  引领「可持续」未来

作为业内领先的时尚品牌，UR一直积极承担与之相匹配的企业社会责任，通过高品质的产品以及多样性可持续举措向消费者传递时尚生活之美。2022年12月，UR携手WABC艺途公益基金会共同发起“错袜行动”，鼓励每个人通过“错袜”表达自己的独特态度和对多元文化的包容接纳。在爱心公益之外，UR亦在可持续发展领域不断探索，积极描绘ESG愿景。2020年，UR和一个地球自然基金会（OPF）共同开展了为期一年的“守护中华白海豚”公益计划，同步推出环保胶囊系列，并捐出该系列销售所得全部利润。2019至2021年，UR连续三年推出环保胶囊系列，该系列面料采用由回收塑料瓶再加工而成的环保纱线，能够将服装制造过程中的水污染降到最低。2021年通过邀请插画师创作“海洋保护”主题的艺术作品，共同创作环保胶囊系列，以线上线下艺术展的方式唤醒大众环保意识，号召消费者参与到“守护濒危物种”的公益项目之中。在零售端，UR以优惠券、积分奖励等方式鼓励消费者自备购物袋并发起“旧衣焕新”计划，倡导可持续的时尚生活方式，共筑人与自然的和谐关系。

UR积极地在生产制造环节中留下更多环保足迹，回应当下理性消费和环保可持续的消费意识趋势，从设计理念到系列单品，对于环保理念进行愈发深入的探索，重塑大众对于快时尚品牌的印象，创领绿色可持续发展未来。

对“快奢时尚”品牌定位的强调，是UR基于激烈的市场竞争状况，对自身特点与市场定位的强化认识，并更加明确品牌未来的发展路径。UR将一直肩负探索和推动潮流时尚创新的使命，持续用“玩味时尚”的品牌理念与“引领一步”的品牌精神推动品牌发展，为全球消费者提供都市、先锋、多元、品质、国际化以及可持续品牌基因的时尚产品。

【关于UR】

URBAN REVIVO（简称UR）创立于2006年，是中国最早应用快时尚商业模式的品牌。经过多年的商业模式创变与发展，品牌于2015年品牌重塑升级定位为全球首创的“快奢时尚”商业模式。颠覆和改变传统快时尚的原创性不足、品质不好、不够环保的3个核心痛点。UR肩负升级快时尚商业模式的使命，提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚，给消费者带来更好的时尚体验。

UR全球拥有超过8000名员工，其中拥有行业领先的超500人设计开发人员。在中国、新加坡、泰国、菲律宾等国家开设有400余家线下门店，线上销售网络覆盖欧洲、北美及其他国际市场。UR依托引领性的创意设计团队、行业领先的供应链管理能力及数智科技能力，为全球消费者提供都市、多元、先锋、品质、国际化及可持续品牌基因的时尚产品，致力让人们可以轻松拥有高品质的潮流时尚产品，打造成为全球最具影响力的时尚品牌。

推荐阅读：叶紫