放大文旅融合效应，“清爽榆林”让城市更新

当下，文化旅游在人民生活、城市发展中扮演着越来越重要的作用，不仅是人民美好物质生活与丰富精神娱乐的重要载体，也在带动城市经济产业发展、提升城市品质发挥着重要作用。榆林作为一个旅游资源丰富，人文景观独特的秀美之城，正在释放资源优势，聚焦文化与旅游，赋能城市发展，特别是在这个夏天，伴随着“清爽榆林”文化旅游季的启动，持续为这座城市注入动能。

紧随趋势，塑造城市文旅新业态

产业融合是全球经济发展的大趋势，“文旅+”融合发展则是文化和旅游高质量发展的重要着力点，不仅让文旅拥有了更多的可能性，也必将筑造培育出城市文旅的各种新业态。对于榆林来说，大漠风光与黄土风情并存，九曲黄河与万里长城交汇，这里有山水画卷，也有雄厚历史，自带文旅吸引力。

对此，2023“清爽榆林”文化旅游季推出了榆林古城游、黄土风情游、红色教育游、研学实践游、民宿度假游等多达十二条精品主题旅游线路，同时依托科创新城会展中心、体育中心、水上运动中心，举办开幕式和大型文体活动，涵盖文化展演、休闲娱乐、体育运动、青春追潮、乡村体验等五大类。榆林正通过文旅融合、农旅牵手、商旅并进、教旅互动、科旅共生，不断丰富文旅产品的文化内涵，满足以新时代年轻人为代表的消费主力军的期待，展示着一个旅游新兴城市的活力。

文旅IP影响，激活城市活力

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，越来越多的城市、景区通过打造IP成功“出圈”，可以说，IP引爆文旅市场，已经成为激活城市活力的有力举措。事实上，IP的核心是背后的故事和对客户天然的吸引力，不管落到哪里，都会聚集大量人群，这对城市定位提升起到非常关键的作用。万人共享潮流声浪的明星演唱会、别开生面的国际马戏小丑嘉年华、强化避暑属性的啤酒音乐节和水上娱乐嘉年华，以及中乌足球邀请赛、篮球联赛等，持续彰显时尚、发展的榆林内涵。

现在，年轻人喜欢的IP在榆林落地。近年来，榆林市持续举办城市文化旅游活动，加大特色文化IP的挖掘，构建和践行着“文化+产品+品牌”的发展战略。“清爽榆林”自2016年成功举办以来，经过7年时间的沉淀，已经逐步发展成为本地特色旅游品牌，受到了省内外广泛的关注与认可，是激活榆林全域旅游的新密码。2023年，以“清爽榆林”活动为切入点，榆林再次敞开怀抱迎接四海宾朋，多层次、多方位、多角度展示榆林，让游客在丰富的活动中体验欢乐，感受和认知榆林，亮点满满。

今天的榆林，风光旖旎、欣欣向荣、生机勃勃，正在让更多人看到一个“清爽榆林”、时尚榆林、运动榆林、文化榆林、魅力榆林，未来也会继续推动文化和旅游融合发展，进一步为城市文旅经济高质量发展赋能，让城市更新！