荔小吉通过产品创新和品牌赋能，提升荔枝附加值

在首届冬季荔枝产业大会上，广药集团发布了以荔枝为原料开发的首批“荔小吉”系列十八款新品，包括荔枝真果汁系列、荔枝气泡水、荔枝醋、荔枝酒等饮品，以及荔枝燕窝、荔枝花胶、荔枝米酿等滋补品等。“荔小吉”系列产品的上市，改变了以往只能在夏季才能吃荔枝的传统，让人们在一年四季都能感受“日啖荔枝三百颗”的乐趣。

在王老吉所发布的新品种，荔小吉海盐荔枝果汁饮料精选岭南优质荔枝，搭配清新海盐，可盐可甜，口感清爽，上市后一举成为王老吉荔小吉系列的“C位”单品。还曾经入选国际美味奖评选，并在第一印象、视觉、味觉、嗅觉等项目拿下高分，得到了一群世界顶级美食专家的喜爱，自然也是当之无愧的热门饮品。

值得一提的是，荔小吉上市首年已覆盖超50万家网点，把来自广东的荔枝味成功送到大江南北。在龙头企业与龙头品牌的带动下，已有越来越多的企业投入到荔枝精深加工产业中来。为进一步带动区域经济发展，形成造血式产业链条，广药集团已经在茂名市建成了全国最大荔枝饮料生产基地——广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园，该基地是全国最大荔枝饮料生产基地，拥有全国目前唯一能加工荔枝清汁的生产线，填补了国内荔枝加工技术的空白。

“荔小吉上市第一年，市场反馈良好，成为广东荔枝深加工产业龙头品牌。”关于荔小吉，广州王老吉大健康产业有限公司、常务副总经理，广州王老吉荔枝产业发展有限公司总经理赵敏说，“我们要持续借‘荔’发力，坚定信心，继续发挥我们龙头企业与品牌的领创作用，做好‘土特产’这篇大文章，助力乡村振兴”。

此外，王老吉通过荔枝IP数字藏品、荔小吉吉祥物等，将广东荔枝打造为多面立体的文化特色名片，并联合多所专业机构积极开展荔枝产品研发工作，放大荔枝独有的科研价值，挖掘荔枝产业经济新增长点。

从荔小吉的市场表现来看，王老吉推出新品并不意味着品牌影响力的分散，相反只要各自定位准确、契合市场需求，这对于品牌的影响力反倒是有着非常积极的正面作用。这是王老吉结合自身优势，对标全球国际型饮料品牌成长规律的结果，更是下个10年实现营收利税倍增计划的根基。