今年双11各平台主打“低价”牌：淘宝将加码“百亿补贴”支持全网动态比价

东方网记者程琦10月23日报道:作为观察消费复苏和消费趋势的窗口，第十五个“双11”序幕正式拉开。值得关注的是，今年“双11”各平台纷纷打出“低价”牌，并简化了优惠规则。

如今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

天猫相关负责人表示，所有参与淘宝百亿补贴的商品支持消费者全网比价，买贵必赔。目前，补贴加码后的淘宝百亿补贴已上线，消费者通过淘宝APP首页或搜索“百亿补贴”即可查看。记者看到，最新款的iPhone?15系列、戴森吹风机、SK-II神仙水、海蓝之谜面霜、兰蔻小黑瓶等全网“硬通货”商品均在此次加码补贴范围内，波司登羽绒服、NIKE运动鞋等换季潮品等也设置了补贴专区。

记者看到，以热门的新款iPhone?15为例，此次淘宝加码补贴后，到手价为5198元；热销款戴森HD08吹风机，淘宝百亿补贴到手价低至1799元；日常价1410元的海蓝之谜150ml精粹水，补贴后到手价为488元；一款新款波司登长款羽绒服补贴后到手价1069元。

根据淘宝百亿补贴页面规则显示，淘宝App上所有参与“百亿补贴”的商品均支持“买贵必赔”，消费者下单成功24小时内，支持全网比价，若该商品淘宝百亿补贴到手价高于“特定平台”同款商品的价格，消费者提交有效凭证，平台核实后将补偿差价等额红包。

据悉，今年天猫双11，淘天集团将以历史级投入，发放总价值200亿的88VIP大额券，为消费者提供补贴。

不过专家也指出，电商行业竞争加剧，“双11”在低价促销、营销创新和用户体验等方面经常让人感到硝烟弥漫。低价策略的确有吸引力，可以吸引消费者来到平台，但竞争的关键更在于配套服务和商品品质。