2024上半年经营稳中有升蓝月亮引领行业进入未来洗衣新时代

2024-08-23 11:02:28  来源: 中国经济网  阅读量:10190     
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当前,我国经济正处在加快转型升级、迈向高质量发展的关键时期。各行各业都掀起创新发展的浪潮,日化行业也不例外。其中,日化企业蓝月亮,通过今年以来的持续创新,收获了业绩上的增长,也为行业打开了创新发展的新路径。

8月22日,蓝月亮发布2024年上半年业绩公告。公告显示,截至2024年6月30日止半年度,蓝月亮实现营收约31.3亿港元,同比大幅增长约40.9%。受惠于产品在新兴电商渠道上的大力推广,集团三大品类包括衣物清洁护理、个人清洁护理和家居清洁护理,均同比呈现双位数增长;电商平台上的产品投放和销售模式调整带来线上渠道显著增长,线上品牌效应也带动经销商渠道相应获得增长。

2024年上半年,蓝月亮在前沿技术和产品升级、科学创新、知识营销和价值工程等方面展开创新,以“浓缩+”产品打开未来洗衣市场想象空间,并推动洗涤行业的跨越式升级,进一步提升自身的竞争力。

业内人士认为,作为日化行业龙头企业,蓝月亮在浓缩产品上的大胆布局和大力投入,不仅为自身积蓄了更长远的发展动能,也为行业探明了一条可持续的高质量发展之路。放在“双碳”背景下,浓缩洗衣产品的推广和普及,在消费端培养绿色生活方式,在供给端加速推动节能减碳。蓝月亮吹响了经济社会发展全面绿色转型中,日化行业的最强音。

“浓缩+”洗涤产品革新洗衣体验引领未来洗衣新时代

作为行业先锋,这已不是蓝月亮第一次推动行业和市场变革。回顾2008年,国内洗衣液市场份额还不足4%时,蓝月亮敏锐地洞察到市场趋势,突破性推出了深层洁净护理洗衣液,推动了中国洗涤行业从“粉”转“液”的跨越式升级,颠覆式改变了消费者的传统洗衣习惯,也为蓝月亮在洗涤行业的领先地位奠定了坚实基础。2015年,蓝月亮再次抓住市场空白,率先推出机洗至尊洗衣液,推动行业“浓缩+”变革浪潮。

作为“浓缩+”洗涤产品,至尊的持续热销,意味着浓缩产品正在渗透进千家万户,也体现了这种在产品形态、使用方法上与传统洗衣液有所区别的洗衣品类,正在打破现有的洗衣市场格局,引领全新的洗衣时代。

需要注意的是,至尊洗衣液与普通浓缩型洗衣液不同。其“浓缩+”配方的活性物含量高达47%,超过国标标准洗衣液3倍,去污效果出众。再加上采用了低粘稳定技术和低泡配方,具备入水即溶、快速释放洁净力的优势,且1-2遍漂洗就实现超干净、无残留。因此格外适合如今许多消费者偏好的15分钟快洗模式。

此外,蓝月亮持续对至尊进行迭代升级,先是创新升级推出至尊生物科技洗衣液,又陆续研发了深层洁净款、除菌去味款以及运动特效款,以满足消费者精细化、多元化需求。

最近,蓝月亮又重磅推出了至尊生物科技洗衣液。作为至尊系列十年以来的集大成者,全效至尊集合了至尊系列产品多种功能,除了适配快洗,做到超干净、无残留外,还能兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、72小时持久留香等功能,一瓶精准满足不同场景的洗衣需求,助力更优质、更便捷的生活体验。

在使用方式上,至尊相比传统洗衣液用量更省,因此采用轻量化包装,并创新采用计量式泵头,单手操作,按压一泵精准出液8克,可洗8件衣物。解决了传统洗衣液瓶身笨重、拿取不便、用量难控等痛点,洗衣更加省心便捷,更契合当代家庭的清洁需求。从产品性能到细节化设计,至尊洗衣液全面打破消费者对洗衣体验的传统认知,以跨越式的体验升级,带领大众进入到全新的未来洗衣时代。

力扛行业转型先锋大旗不遗余力推进“液”转“浓缩”跨越式变革

坚持“以消费者为中心”,蓝月亮通过洞察市场需求,看到了消费者提升生活品质的诉求,因此大力推广“浓缩+”洗衣产品。而站在更宏大的背景下,此次发力更是“推动行业进步,谋求社会共同发展,助力人民美好生活”的应时之举、有力之举,由此引领了一场消费者、日化行业,甚至全社会共同参与的轰轰烈烈的绿色洗涤革命。

具体而言,从行业角度来讲,其不仅推进了高品质为导向的行业升级,并且由于瓶身轻巧,还具有运输和储存成本低、效率高等优点,更好匹配电商等新兴渠道。其社会意义体现在对环境更友好,不仅省水省电,还能大幅度减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放,有助于全民形成绿色生活方式,是对“双碳”目标的有力响应。

浓缩洗衣液已是未来衣物洗护发展的大势所趋。作为引路人,蓝月亮大胆创新,克难攻坚,推出至尊这一系列具有划时代意义的产品;又责无旁贷、不遗余力地大力投入推广,推进行业的浓缩化进程。蓝月亮以科技创新引领行业向更加健康、可持续的发展道路前进,并引领着洗衣新时代的到来。

场景拓新渠道拓宽进一步巩固行业领先地位

在消费链路愈加复杂的今天,消费者触点丰富而多元,促使企业的品牌营销和销售边界不断被拓宽。当下直播经济尤为盛行,成为助力消费升级、提升消费体验的新引擎。

蓝月亮始终坚持全渠道策略,围绕消费者需求及场景展开渠道优化和布局,更高效触达消费者。今年以来,围绕消费习惯变化,蓝月亮调整产品投放和优化线上各平台的销售模式,以实现各电商平台间的联动效果,更好触达和满足消费者,助力品牌声量和产品渗透的持续提升。尤其是借助直播达人、电梯广告等营销渠道,蓝月亮品牌覆盖到更多消费人群,获得了更大的增量空间。

推进行业浓缩化是蓝月亮现阶段重要的发力方向之一。至尊如今越发受到消费者认可,既是蓝月亮在渠道方面加大战略投入的成果体现,也是其长期投入大量时间、成本,不遗余力地坚持市场培育的成果。

多年来,蓝月亮一直践行“知识营销”路线,即坚持洗涤知识科普,将科学专业的洗涤知识和经验传递给消费者,帮助消费者解决洗涤问题。随着消费链路呈现多元化,蓝月亮积极展开多维度渠道创新,不断拓展全域化市场,加强消费者触达。

在这一过程中,蓝月亮也逐渐为日化行业的营销开辟了一个新范式,从以广告、低价以及分销为特征的传统路径,升级为如今以科学创新、知识营销以及价值工程为一体的营销方针。其着力点不单是一场场市场推广活动,更是一种长期性的未来洗衣理念的普及。

2024上半年,蓝月亮与巨量引擎、新华社客户端共同发起的“了不起的未来洗衣科技”活动,以趣味方式帮助消费者了解污渍真相、学习至尊洗涤原理、掌握正确的产品使用方法,全面提升消费者洁净认知。活动相关话题在抖音播放量达到8亿以上,引发了广泛的用户情感共鸣与品牌认同。

今年5月开启的“至尊洁净之旅”还通过邀请用户参观蓝月亮洗涤研究与教学中心,做实验、趣味讲解等方式,让人们切身感受到至尊洗涤效果和科学洗涤知识。此外,近期第十二届“蓝月亮节”开启,蓝月亮正在联合央视新闻开展系列一系列精彩纷呈的活动,向广大消费者推广科学、健康、洁净的生活方式。在“蓝月亮节”启动仪式上,主持人撒贝宁还与观众们一起探索科学洗衣奥秘,见证了至尊“秒溶”黑科技,活动带来广泛影响力。

市场普遍认为,2024年中国消费领域呈现积极变化的趋势有望持续,同时恢复和扩大消费的基础仍需进一步巩固,居民消费能力和信心需进一步提升。在此背景下,正如国泰君安研报指出的,行业仍具增长空间,精准把握当下消费趋势的公司具备较大发展潜力。

上半年以来,在渠道、品牌建设等方面多维发力,实现了至尊市场热度上升以及整体业绩增长的蓝月亮,已经显示出了前瞻性的市场洞察力和创新魄力。当下,作为行业领军企业,蓝月亮力扛行业转型升级的历史重任,凭借对未来消费趋势的精准预判与大胆实践,不遗余力推动行业向“浓缩+”变革,持续为洗衣市场培育新的蓝海,引领未来洗衣新时代的全面到来!

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