每年10月28日都是世界男性健康日，作为衡量个体健康的重要指标，健康“男”题也逐渐浮出水面备受关注，守护肾脏健康已跃升成为全民关注的健康议题，我国益肾营养品市场迎来了前所未有的发展机遇。
日前，京东健康联合多家品牌与权威机构，共同发布《2024益肾营养健康趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），通过消费者调研与产业分析等方式，深入剖析了我国居民肾脏健康现状与消费需求，以及当前益肾产品呈现出的中西双道发展、自然提取成分、产品剂型多样等消费趋势，以期更好满足消费者多元化的健康需求，推动益肾产业高质量发展。
消费者调研问卷显示，当前我国男性肾脏健康状况略差于女性，在未经过医学诊断的情况下，有超过60%的受访者想要“补补肾”，消费需求高涨。其中，不良生活方式、缺乏运动、工作压力大是导致后天肾脏健康不佳的重要原因，职场白领、企业管理者等人群，由于精神压力较大、容易熬夜、焦虑、过分疲劳等因素，容易对肾脏健康产生不利影响。
调研显示，有超过66.2%的受访者购买过益肾营养品，产品安全性、功效和成分是消费者最为关心的选购因素，其中植物提取物、海洋生物和天然草药等自然成分的产品成为市场上更受消费者欢迎的产品。
电商平台的蓬勃发展，为益肾营养品市场注入了新的活力，已经成为90%以上消费者的首选，成为益肾产品最重要的增长渠道。相关数据显示，今年上半年，电商益肾品类增长态势明显，销售规模环比去年同期增长超过16%。作为线上健康消费第一入口，京东健康多年来持续走在行业前沿，今年前9个月已推出超过3000款益肾新品，为消费者丰富益肾产品选择的同时，也带动益肾品牌实现高增长。
本次《白皮书》对平台销售额位居前1000的益肾营养品进行了统计分析，涵盖片剂、液剂、养生茶饮、胶囊、保健酒饮及粉剂等多种剂型，片剂、养生茶饮和胶囊类产品销量表现较为突出，成为市场主流。其中，片剂和胶囊类产品因其便于服用与携带的特点，获得了较高的市场接受度。而养生茶饮因其作用温和的特征，加之中医药的普及和信任度提升，也深受消费者青睐。
此外，针对消费者普遍存在的“不会选”“不放心”“不知道怎么吃”等消费痛点，京东健康依托国内最大的专业营养师在线服务团队，为消费者提供免费的售前指导、售中咨询、售后服务等全流程专业咨询服务，用户好评率高达98%，最大程度帮助消费者选择更适合自己的益肾产品。
未来，京东健康也将从丰富供给、专业保障、价格实惠等多方向着手，通过精细化的用户运营及品类趋势捕捉，为消费者提供更加便捷、专业的购物体验，也为益肾品牌提供更加广阔的发展空间和创新动力，共同推动健康产业的高质量发展。
